Om boken: år / Den här boken är inte en traditionell avhandling om marknadsföring med en massa termer, matriser och diagram, utan en berättelse om marknadsföringstänkande , vilket är besläktat med ett öra för musik . Brist på detta tänkesätt gör en Harvard-examen till en marknadsföringsrobot. Dess närvaro gör även ägaren av ett tält till en ivrig marknadsförare. Nu när världen har gått in i den "nya ekonomin" med sin hyperkonkurrens, kommer slagfältet i marknadsföringskrig att förbli inte med marknadsförings-"instrumentalister", utan med ägarna av marknadsföringstänkande - människor som vet hur man tänker och känner "i en marknadsföringssätt”, det vill säga från Kunden. Boken vänder sig inte till teoretiker i elfenbenstorn, utan till utövare som måste lösa verkliga problem varje dag. Hennes uppdrag är att hjälpa till att omvandla företagsmarknadsföring till disciplinerad kreativitet som ger ekonomisk avkastning.